良好的生态环境是腾冲旅游业可持续发展的基础，在旅游产业的发展中，我县依托生态旅游资源优势，实施生态旅游战略思路，按照产业建设生态化、生态建设产业化的原则，坚持旅游发展与资源保护、生态环境建设相结合，把良好的生态环境作为腾冲旅游的一大特色和卖点，着力改善境内湖泊、河流、森林以及城市、景区和旅游通道沿线的生态环境，增强了旅游产业的可持续发展能力。1998年，腾冲森林覆盖率为45.7%，仅用9年时间，森林覆盖率就增至70.7%，增加了25个百分点，高出全国平均水平54.7个百分点，成为最适宜人类居住的“天然大氧吧”，空气质量均达国家一级标准，境内集中式饮用水源水质达标率为100%。旅游成就了绿色腾冲，绿色腾冲又为旅游腾冲、和谐腾冲增添了内涵与魅力。旅游腾冲，可以在与自然和谐相处的氛围中，亲密接触自然、感受自然。
正是基于腾冲丰富的自然资源和良好的生态环境， 在推进旅游产业改革发展综合试点的进程中，腾冲将努力创新生态旅游开发模式，创建国家生态旅游示范区，以高黎贡山、北海湿地等生态旅游资源为依托，打造科普科考游、挑战自我游、二战访旧游、丝路探奇游、生态保健游等类型多样的旅游线路，形成特色鲜明、重点突出、多元并存的生态旅游产品体系。